Majitelé webů často tuší, že s jejich stránkou něco není v pořádku, ale nevědí kde přesně. Reklama přivádí lidi, kteří rychle odcházejí. Obsah tu je, ale ve vyhledávání se nezobrazuje. Základní analýza web stránky umí ty největší chyby odhalit za odpoledne a nezaplatíte za ni přitom ani korunu.
Kde začít a co vlastně hledáte?
Analýza webové stránky má několik vrstev. Technická vrstva řeší, zda web funguje správně a Google ho vidí. SEO vrstva zkoumá, jak web stojí ve vyhledávání. Obsahová vrstva hodnotí, zda stránka říká to, co říct má. A uživatelská vrstva odkrývá, jak se na webu lidé skutečně chovají.
Nemusíte procházet všechny vrstvy najednou. Začněte tam, kde máte největší podezření na problém. Pokud web přivádí návštěvníky, kteří okamžitě odcházejí, zaměřte se na chování uživatelů. Pokud web nemá skoro žádnou organickou návštěvnost, začněte u SEO a technického stavu.
Google Search Console jako výchozí bod
Pokud máte jen jeden nástroj k dispozici, Google Search Console je správná volba. Je zdarma, přímo od Googlu a ukazuje, jak Google váš web vidí a hodnotí.
Po přihlášení a ověření vlastnictví webu přejděte do sekce Výkonnost. Zobrazí se přehled dotazů, na které se web ve vyhledávání zobrazuje, počet kliknutí a průměrná pozice. Tady okamžitě zjistíte, zda web vůbec nějakou organickou návštěvnost generuje a na jaká slova se zobrazuje.
Sekce Pokrytí pak ukáže stav indexace. Červeně označené stránky Google nedokázal zaindexovat, oranžové jsou sice v indexu, ale s výhradami. Každá chyba v téhle sekci je konkrétní problém, který vyžaduje pozornost. Kliknutím na konkrétní typ chyby uvidíte seznam postižených stránek a vysvětlení, co se děje.
Mobilní použitelnost je třetí oblast, na kterou se podívejte. Google indexuje weby primárně v jejich mobilní verzi a problémy s mobilním zobrazením se přímo projeví na pozicích ve vyhledávání.
11 tipů na efektivní práci s Google Search Console si můžete prohlédnout zde.
PageSpeed Insights pro rychlost a Core Web Vitals
Rychlost načítání stránky patří mezi faktory, které Google přímo měří a zahrnuje do hodnocení. Pomalý web ztrácí pozice ve vyhledávání a zároveň zákazníky, kteří na načtení nestráví čas čekáním.
PageSpeed Insights na adrese pagespeed.web.dev je zdarma a výsledky přijdou během třiceti sekund. Zadáte URL a nástroj zobrazí skóre zvlášť pro mobilní a desktopové zobrazení na škále 0 až 100. Pod skóre pak najdete konkrétní doporučení seřazená podle dopadu na výkon.
Věnujte pozornost třem metrikám Core Web Vitals. LCP (Largest Contentful Paint) měří, za jak dlouho se načte největší viditelný prvek stránky, zpravidla hlavní obrázek nebo nadpis. CLS (Cumulative Layout Shift) sleduje, jak moc stránka poskakuje při načítání. INP (Interaction to Next Paint) pak hodnotí rychlost reakce stránky na kliknutí. Každá z těchto metrik má jasné hranice: zelená je výborná, oranžová vyžaduje pozornost, červená je problém.
Screaming Frog pro technický přehled celého webu
Screaming Frog je nástroj, který simuluje chování Googlebotu a projde celý váš web jako robotický návštěvník. Bezplatná verze zvládne až pět set stránek, pro menší weby tedy plně postačí.
Po nainstalování a spuštění crawlu získáte přehled o každé stránce webu. Záložka Response Codes ukáže stránky s chybami 404 (stránka neexistuje) nebo 301 (přesměrování). Záložka Page Titles zobrazí chybějící nebo duplicitní titulky. Meta Description pak odhalí stránky bez meta popisků nebo s příliš dlouhými popisky, které Google ořízne.
Záložka H1 je dalším místem, kde se skrývají běžné problémy. Každá stránka by měla mít právě jeden H1 nadpis. Screaming Frog ihned ukáže stránky bez H1, stránky s více H1 nebo stránky, kde se H1 shoduje s titulkem stránky doslova.
Pro základní analýzu stačí projít tyhle čtyři záložky. Nalezené problémy exportujte do tabulky a seřaďte je podle počtu výskytů. Začněte od těch nejčastějších.
Ahrefs Webmaster Tools pro zpětné odkazy zdarma
Ahrefs je placený nástroj, ale jeho Webmaster Tools verze je pro vlastníky webů zdarma. Po ověření vlastnictví domény přistupujete k datům o zpětných odkazech vašeho webu a základnímu SEO auditu.
Sekce Backlinks ukáže, kolik webů na váš web odkazuje, odkud jsou a jaký typ odkazu to je. Pro nové weby bývá tohle číslo překvapivě nízké. Weby bez zpětných odkazů mají v organickém vyhledávání výrazně horší startovní pozici než zavedené stránky s odkazovým profilem.
Site Audit v Ahrefs pak projde web a označí technické problémy rozdělené podle závažnosti. Červené jsou kritické, oranžové jsou varování a šedé jsou jen informační poznámky. Zaměřte se nejprve na červené a oranžové položky.
Google Analytics 4 pro chování uživatelů
Google Analytics 4 odhalí, co návštěvníci na webu dělají poté, co přijdou. Bez tohoto pohledu nevíte, zda web plní svůj účel, nebo zda lidé přicházejí a okamžitě odcházejí zklamaní.
Přejděte do sekce Přehledy a otevřete Zapojení. Tady uvidíte průměrnou dobu strávenou na webu, počet zobrazených stránek na jednu návštěvu a míru zapojení. Nízká míra zapojení kombinovaná s krátkou dobou strávenou na webu signalizuje, že obsah nebo uživatelský zážitek nesplňuje očekávání návštěvníků.
Přehled Stránky a obrazovky pak ukáže výkonnost jednotlivých stránek. Která přivádí nejvíce návštěvníků? Která má nejhorší míru opuštění? Porovnání těchto dat s tím, co jste zjistili v Search Console, dá komplexní obrázek o stavu webu.
Microsoft Clarity jako bezplatná heatmapa
Heatmapy ukazují, kam uživatelé na stránce klikají, jak daleko scrollují a kde jejich pozornost slábne. Microsoft Clarity je bezplatný nástroj, který tohle nabídne bez omezení a bez nutnosti platit za dražší alternativy.
Po instalaci jednoduchého skriptu na web začne Clarity nahrávat anonymizované záznamy návštěv. V rozhraní pak uvidíte klikací mapy, scrollovací mapy a přehrávání konkrétních návštěv. Záznamy bývají osvicující: ukazují, kde uživatelé klikají na prvky, které nejsou odkazem, kde přestávají číst a kde naopak tráví nejvíce času.
Pro stránky s formuláři nebo košíkem je Clarity cenným nástrojem pro odhalení míst, kde uživatelé formulář opouštějí nebo kde naráží na problémy.
Co dělat s výsledky analýzy?
Poté, co projdete výsledky ze všech nástrojů, budete mít seznam problémů různé závažnosti. Seřaďte je podle dvou kritérií: dopad na výkon webu a náročnost opravy.
Začněte u problémů s vysokým dopadem a nízkou náročností. Chybějící meta popisky, duplicitní titulky nebo stránky s chybou 404 lze opravit rychle a efekt se projeví v indexaci i uživatelském zážitku. Technicky náročnější problémy, jako je zlepšení rychlosti načítání nebo komplexní restrukturalizace obsahu, plánujte postupně.
Analýzu si zaznamejte. Datum, stav jednotlivých metrik, seznam nalezených problémů. Za tři měsíce proveďte analýzu znovu a porovnejte výsledky. Teprve opakované měření ukáže, zda provedené změny skutečně fungují.
Analýza není jednorázová akce
Web se mění. Google mění algoritmy, konkurence přidává obsah, technologie se vyvíjí. Základní analýzu proto neprovádějte jen jednou při podezření na problém, ale pravidelně jednou za čtvrtletí. Kdo web sleduje průběžně, zachytí problémy dříve, než se projeví na návštěvnosti a tržbách.
